微商英语怎么说

“微商”这个词，要翻译成英文，其实没一个完美的、直接对应的词。这就像很多中国特有的商业模式一样，老外听了，你得解释一下，不能指望一个词就能概括。

最直接的翻译，有些字典里会给出“WeChat merchant”或者“WeChat business”。 比如LingQ字典，就直接翻译成“wechat merchants”或者“Wechat merchant”。 Yabla字典也提到“微商”可以表示“(math.) derivative”，但那显然是另一个意思了，和我们讨论的商业模式不搭边。

但光说“WeChat merchant”或者“WeChat business”远远不够。为啥呢？因为“微商”这个概念，背后包含了很多东西。它不是简单地在微信上开个店。

首先，它是一种“社交电商”（Social Commerce）的形式。在中国，社交电商发展得特别快，而且已经是一个很重要的零售方式了。像微信、微博、小红书这些平台，大家不光用来社交，还直接在上面买东西。消费者会在上面看产品评价、推荐，直接下单。 在中国，这种购物方式已经变成了一种生活方式，超过71%的消费者更喜欢通过社交应用购物，而不是传统的在线零售平台。 麦肯锡2021年的报告就说，社交媒体是推动销售的主要力量。

所以，如果你要给老外解释“微商”，可以从“社交电商”这个角度切入。你可以说：

“Weishang refers to a type of social commerce in China, where individuals or small businesses sell products primarily through social media platforms like WeChat.”

这句话就比较清楚了，点出了平台（社交媒体，特别是微信），还有主体（个人或小商家）。

其次，“微商”往往和“个人品牌”以及“社交关系”绑定很紧。很多人做微商，卖的不仅是商品，还有自己的人设和信任度。他们会在朋友圈、社群里分享产品信息，用自己的亲身体验来推荐。这和西方常说的“KOL”（Key Opinion Leader，关键意见领袖）或“KOC”（Key Opinion Consumer，关键意见消费者）带货有点像，但“微商”更强调通过熟人网络进行销售。 比如说，小红书上，KOL的合作能建立信任感。

所以，你也可以用“social selling”来解释。这个词指的是利用社交媒体网络接触新客户，吸引潜在买家，并将这些潜在客户转化为实际客户。 在微信上做社交销售，效果就很好，因为微信的月活跃用户超过十亿。

你可以这样描述：

“It’s a form of social selling, heavily relying on personal networks and trust built within social circles, especially on platforms like WeChat. Sellers often build a personal brand to promote products.”

还有一种情况，微商模式也可能包含“直销”（Direct Selling）的元素。直销在中国是合法的商业模式，不过多层次传销（MLM）是明令禁止的。有些微商团队的运作方式，会让人联想到直销，比如通过招募下级代理来扩大销售网络和获取佣金。 当然，不是所有微商都是直销，更不都是传销，但有些模式确实有相似之处。

所以，如果对方对中国市场有一定了解，并且想深入理解，你可以提到这个点：

“Sometimes, it can also resemble direct selling, where individuals sell products directly to consumers, often leveraging their social connections. However, it’s important to differentiate it from illegal multi-level marketing schemes.”

另外，一些外媒在报道微商现象时，还会用到更具描述性的词组，比如“micro-businesses operating on social media”或者“individual sellers on WeChat/social platforms”。 这些说法虽然不是一个“词”，但能很清晰地表达出微商的本质。比如，淘宝翻译里就提到“Micro-commerce用于描述微商经营模式的英文术语”。

举个例子，你想说一个微商卖家在小红书上很活跃，你可以说：

“This product is popular among micro-commerce sellers on Little Red Book.”
“She runs a mini-business on social media platforms, focusing on content marketing.”

总结一下，当你想表达“微商”这个概念时，没有一个单词能完美覆盖所有含义。最常用和最准确的方法是结合不同的英文词汇来解释，根据你想要强调的侧重点来选择。

这里有几种说法，你可以根据语境来挑：

1. Social Commerce/Social Selling: 这是最概括和准确的。尤其是在中国，社交电商已经渗透到日常生活中了。
   • “Weishang is a common phenomenon in China’s booming social commerce landscape.”
   • “Many people in China engage in social selling, and we often refer to them as ‘weishang’.”
2. WeChat Business/WeChat Merchant: 如果你特别想强调是在微信上，这个说法很直接。
   • “He started his own WeChat business selling imported skincare products.”
   • “She’s a successful WeChat merchant, building a loyal customer base through her moments.”
3. Individual/Small-scale Social Media Seller: 这个说法更侧重于个体经营的特点。
   • “Weishang are essentially individual sellers who leverage social media platforms to sell goods.”
   • “Many young entrepreneurs start mini-businesses on platforms like WeChat and Xiaohongshu.”
4. Micro-commerce: 这是一个比较新的词，但用得越来越多了，尤其是在谈论小规模、社交化的电商时。淘宝翻译里也有提到。
   • “Micro-commerce has become a popular way for people to sell products from home in China.”

所以，如果你跟老外聊到这个话题，先别急着找一个词。你可以先说”Weishang is a Chinese term.” 然后再加一句解释：”It generally refers to individuals or small businesses selling products through social media, primarily WeChat.” 这样对方一下就能明白大概意思了。如果他们感兴趣，你再展开讲讲它和社交电商、个人品牌、甚至直销的关系，这样他们就能理解得更深入了。记住，沟通的核心是把意思说明白，而不是非要找到一个“完美”的词。